6月6日，美国网络零售巨头Overstock.com公司出资冠名的奥克兰O.co球场（O.co Coliseum）正式揭牌。这标志着Overstock.com公司重塑O.co品牌进入了实质性阶段。

今年4月份，Overstock.com公司以720万美元，获得奥克兰球场的6年冠名权——Overstock.com Coliseum。这个球场是美国橄榄球队奥克兰袭击者（Oakland Raiders）的主球场。根据协议，Overstock.com公司在重塑公司品牌的过程中，有权随时将球场名称变从Overstock.com Coliseum变更为O.co Coliseum。

2010年，Overstock公司曾花费35万美元买下O.co域名，并为该域名申请了美国商标。为了便于国际业务的扩展，Overstock.com公司决定采用O.co作为新品牌以取代Overstock.com。

O.co更为简洁、非常容易记忆，尤其在电视广告中具有突出优势。O.co也利于品牌的国际推广，因为“Overstock”很难翻译成其它语言。正如肯德基从“Kentucky Fried Chicken ”变更为“KFC”一样，Overstock.com也将彻底变为O.co，包括域名和公司Logo（O.co, also known as Overstock.com）。

最近10年，Overstock.com公司业务发展迅速，公司营业额从1999年的180万美元猛增到2010年的11亿美元。可以相信，O.co品牌的确立和推广会进一步促进Overstock.com公司业务的提升。

对于.co域名而言，继6月2日.co域名注册总量超过100万之后，720万美元的O.co球场冠名是另一个里程碑事件。这将大大提升.co域名的形象，促进.co域名在全球的推广。

（来源：CoWin.co http://www.cowin.co/?p=3148）

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